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08年玩具出口市场回顾与展望 |
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08年玩具出口增速大幅回落
世华财讯，海关总署2月6日消息，海关统计显示，2008年中国共出口玩具86.3亿美元，比2007年增长1.8%，增速回落18.5个百分点。
2008年玩具出口增速大幅回落的主要原因在于：
一是国际金融危机蔓延导致外部需求急剧收缩。随着美、日、欧等发达经济体相继步入衰退，居民消费需求普遍收缩，玩具作为最典型的非生活必需品，需求量大幅萎缩。2008年前10个月，美国和欧盟市场玩具及游戏品的进口需求增长率分别由07年同期的24.3%和36%降至4%和19.2%，由于中国6成以上玩具出口至欧美，其需求收缩直接导致出口增长乏力。
二是主要市场安全环保门槛不断提高。由于2007年玩具涂料铅含量超标及召回事件的发生，导致国际市场对中国玩具质量信心大幅降低。加上2008年欧美发达国家陆续出台玩具安全新标准，其中，8月份美国《2008消费品安全改进法案》正式生效，对儿童用品的安全标准进一步提高；12月18日，欧洲议会通过了新的玩具安全指令，生产材料、检测以及市场监管标准再度升级，一种电动玩具的测试费用高达3-6万元 ，这对已处金融危机困境中的出口企业来说，无异于“雪上加霜”。
值得重视的是，当前中国玩具企业正陷入内忧外困的境地：一方面，随着金融危机的继续深化，除订单减少外，欧美买家对外支付能力下降，中国企业出口收汇风险骤增。中国近8成玩具出口企业为中小企业，在国际谈判中原本就处于被动地位，出口收汇风险引发的连锁反应不容忽视。另一方面，国内认证制度及销售渠道不完善成为扩大出口转内销步伐的主要掣肘。
目前，一个玩具产品通过国内3C强制性认证大约需要3-4个月，但认证有效期只有1年，约增加10%的认证成本，售价比仅通过欧盟CE标准认证的同类商品高数元到几十元不等，严重影响到企业参与认证和内销的积极性。此外，国内玩具销售渠道主要是百货公司和综合商场，进店费、促销费等销售成本约占40%，且内销常有1/3甚至2/3的退货，原本微薄利润的生产企业难以承受。
2009年前景展望
被称为“全球玩具业晴雨表”的第60届德国纽伦堡国际玩具展2月5日正式拉开序幕。来自60个国家的2689个展商参加了这个全球最著名的玩具展。与往年不同的是，世界最大玩具生产国中国的参展商数量却下降了20%。
中国参展企业虽然仅次于德国（876家），占第2位。但是，221家的数量比2008年的276家减少了55家。相反，美国参展厂商有明显增长，从去年的99家增加到116家。该报认为，中国玩具曾以低廉的价格和优秀的质量在世界玩具市场上占据着主导地位。这次参展商减少，预示着“中国玩具出口受经济危机打击最大”。
作为最大的玩具生产国和出口国，中国的玩具业的确面临着生死关头。美国和欧洲市场占到中国玩具出口总额的近七成。中国海关的统计显示，2008年前11个月，中国对美国玩具出口由上年同期的增长13.7%逆转为下降2.4%；对欧盟出口增长9.5%，增速回落了20.8个百分点。出口萎缩意味着国内玩具企业的生存空间开始变窄，大批依赖海外市场的加工型中小企业因此被迫关门。去年前11个月，我国有玩具出口记录的企业共4211家，比上年同期减少3829家，大幅下降47.6%。其中，出口额在100万美元以下的中小企业共4191家，比上年同期减少2927家。此前有海外媒体报道称，由于中国的制造业成本上升，已经有一些西方玩具厂商开始回迁到欧美等国国内生产。
义乌市玩具协会前会长李樟新告诉《环球时报》记者，其实玩具业的冬天比其他行业来得更早。2007年夏天，美国美泰玩具公司开始大规模召回中国玩具，全球范围内召回总量达到上千万件，这也使全球爆发了一场“中国玩具不安全”的讨伐潮。尽管事后证明，这些被召回的玩具大多是由于设计缺陷，但仍然严重影响了中国玩具在世界上的形象。“从那开始，中国企业已经开始努力提高自身水平，因此这次金融危机到来时，中国玩具企业已经有所准备。”
因此，李樟新认为中国玩具业的状况或许并没有外界想象的那么差。“目前来看，国内‘三来一补’的加工型企业受到的影响比较大，而其他一些创新型企业的外销可能受到了一定影响，但内销的状况依旧很好。”他表示，外国媒体所说的那些不参展的中国企业，大部分是加工型企业，创新型的玩具企业都会参加各种大型展会。“以前环境好的时候，玩具企业不去参展没关系，客人会自己找上门来。如今国际玩具市场不好，我们反而更应该去参展。实际上，在今年1月举行的香港玩具展上，我发现采购商确实少了一些，但是参展商人数仍然很多。”
2009年前景并不是一片黯淡
德国《法兰克福汇报》认为，2008年11月1日起，中国将部分玩具的出口退税率提高到14%，政策的利好效果将在今后一段时间内逐步显现。同时，危机将促使中国玩具业转型，技术含量高的玩具将成未来主角。德国拉文斯堡玩具公司的布伦斯表示，今后那些努力提高质量，并且在适当时间交货的厂家将能够继续生存，不过这些产品的价格也会上升到另一个层次。
李樟新表示，尽管遭遇了金融风暴，但是全世界的孩子还是要玩玩具，只不过他们要玩新玩具，玩质量好价格又不贵的玩具，“而这正是中国中小玩具企业这几年的发展方向”。他说，现在的困境对中国的中小型玩具企业是个机会，“那些百分之百依赖海外市场的企业禁不起金融风暴的冲击，但中小型玩具企业没有这个问题，国外市场不好我就做国内市场，老产品卖不动我就生产新产品。”李樟新告诉记者，去年圣诞节前，国内高档圣诞产品确实出现了滞销，但是义乌价格便宜、质量也不错的圣诞产品销售却很好，“这正说明全球的玩具消费结构发生了变化”。
赵萍认为，尽管国内玩具制造企业的生存压力增大了不少，但是玩具制造业往海外转移的可能性并不大。玩具制造业还属于劳动密集型产业，虽然中国的劳动力成本近年来有所上升，但相对于发达国家而言仍有优势。而越南等国虽然劳动力价格低廉，但劳动技能没有中国人高，物流、基建等产业链条也没那么完善。随着全球经济形势的慢慢好转，中国玩具业将随全球玩具业一起走出冬季。
恩斯特•迪克也认为，2009年的世界玩具业前景并不是一片黯淡，欧洲应该为迎接中国的高质量玩具做好准备。而欧洲玩具市场研究专家伦茨纳则认为，玩具的未来市场不在欧洲，而是在像中国、印度和巴西这样的国家。本届展会上，各国的玩具商仍带来了未来流行趋势：一是高科技玩具。曾发明魔方的匈牙利雕塑家鲁比克与一家瑞士玩具商合作推出了“魔球”，这种球形魔方更加挑战玩家的脑力与速度，预计将再次掀起全球热潮。第二个趋势是生态玩具。家长对玩具的安全性要求越来越高，市场明显地“回归经典”，木头玩具、洋娃娃和适合全家人玩的家庭玩具再次走俏。
（信息来源：工礼网） |
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[发布时间：2017-10-20]
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