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匈牙利人垂青廉价圣诞礼品
    圣诞节临近,匈牙利的玩具店一如往年挤满消费者。不过,他们端详的是廉价产品,不是有品牌的玩具和游戏。

    不少商家的全年营业额半数来自临近圣诞的销售期,但预料2008年的营业额将和2007年一样偏低。去年,儿童玩具进口总值较2006年下跌230万欧元,销售总额只有1.23亿欧元。

    今年前景似乎相当恶劣。零售商及特级市场共占匈牙利玩具及游戏零售市场三分之二份额,截至今年夏末,两者的营业额下挫12%至15%。尽管这并非玩具及游戏主要采购季节的业绩,但也反映出消费者购买非必需品的意欲已经下降。

    预料蒙受最大损失的不是零售商,而是批发商。匈牙利福林偏软,2008年11月中,每欧元兑269.8匈牙利福林。进口玩具的利润额平均为10%至15%,部分贸易商根本无利可图。匈牙利市面的玩具和游戏大部分在中国内地制造,经由香港供应。

    匈牙利与西欧市场分别甚大。对于售价2.5至3欧元的玩具,西欧父母会视为小玩意,毫不犹豫地买下;匈牙利父母却认为以该等价钱应买一些有意义的礼品。

    最近一些受访零售商表示,欠缺组织的业者或廉价连锁店很难和专门店竞争,原因是后者能提供专业意见。

    据Liliput Játékország连锁店东主Zsolt Bartha观察,今年买家比较挑剔,原因是顾客一般只花费19至23欧元购买玩具和游戏,在2007年却会花上30至38欧元。Bartha预期纸板游戏和乐高 (LEGO) 积木将仍是最畅销的产品。

    乐购 (Tesco) 特级市场发言人Monika Hackl承认,过去数周发生的事件令他们的策略全然失效。年初,乐购预期玩具和游戏业务会有增长,现在目标已改为达到去年的营业额。

    乐购现在主力提供长青和富创意的游戏,以及较廉宜的自家品牌产品。

    Hammy Toys批发连锁店常务董事Krisztian Horvath预期,今年圣诞公司将有理想进账,因为消费者担心明年价格上升,因此今年会为自己和家人尽量多买一点东西。

    营业额向来以数十亿匈牙利福林计的Asia New Kft却没有那么乐观。该公司常务董事Helga Goboly表示,2009年前景黯淡。

    主要玩具进口商Gulliver商业总监Peter Kovalcsik则认为,全球金融危机对玩具业的影响不如对其他行业般严重,但营业额势必下跌。他说分销商和零售商并未更改订单,并密锣紧鼓为圣诞节作好准备,彷佛金融危机并不存在般。

    Gulliver过去以公价发售产品,没有折扣或优惠。价格上涨,概由顾客承担。该公司现正处理2009年圣诞订单,今季的产品须于去年预算和订购。Gulliver的经理尝试估计市场需要,并以折扣和减价推销手上的产品。

    Kovalcsik透露,过去数年最受青睐和畅销的产品是创意和逻辑游戏及拼图,而电视广告对市场需求亦有很大影响。

    (信息来源:香港贸发局)
[浏览次数:858]    [发布时间:2017-10-20]
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