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中国钻饰市场前景看好
    目 前 中 国 首 饰 行 业 流 行 着 一 句「黄 的 下,白 的 上」的 俗 语,反 映 出 饰 品 的 消 费 态 势:黄 金 饰 品 消 费 下 降,而 钻 饰 等 消 费 不 断 上 升。业 内 人 士 究 其 原 因,认 为 主 要 是 人 们 的 欣 赏 观 念 在 改 变,大 众 被 精 美 的 钻 饰 所 吸 引。其 次 是 中 国 曾 多 次 调 低 黄 金 价 格,打 破 了 老 百 姓 一 贯 认 为 买 黄 金 保 值 的 观 念。

    与 此 相 反,近 几 年 高 档 宝 石 的 增 值 率 一 直 保 持 在 10% 到 15% 之 间,特 别 是 一 克 拉 以 上 品 质 优 良 的 钻 石,更 是 以 每 年 20% 至 30% 的 涨 幅 递 增,钻 石 越 来 越 被 人 们 看 好 并 竞 相 收 藏,认 为 比 黄 金 更 保 值,也 比 股 票 收 益 稳 定。

    世 界 第 五 大 钻 石 消 费 市 场
  
    据 全 球 钻 石 推 广 中 心 ( DTC ) 的 数 据 显 示,中 国 已 成 为 世 界 第 五 大 钻 石 消 费 市 场,钻 石 消 费 额 从 1995 年 的 2.3 亿 美 元 增 到 2007 年 的 12.3 亿 美 元,年 消 费 量 超 过 250 万 件 钻 石 首 饰。以 上 海 为 例,超 过 80% 的 新 婚 女 子 拥 有 钻 石 戒 指,目 前 中 国 超 过 11% 的 人 口 拥 有 钻 石 饰 品,根 据 这 样 的 增 长 态 势,数 年 之 后 中 国 有 望 超 过 美 国,成 为 最 大 的 钻 石 消 费 国。

    统 计 显 示,上 海 中 国 设 在 上 海 的 钻 石 交 易 所,过 去 5 年 累 计 进 出 口 各 类 钻 石 及 钻 石 粉 末 超 过 了 2.25 亿 克 拉, 2007 年 上 海 钻 石 交 易 所 共 进 口 成 品 钻 货 值 4.4 亿 美 元,比 2006 年 增 长 1.2 倍。有 专 家 预 计,到 2010 年 上 海 将 成 为 具 规 模 的 交 易 中 心,届 时,仅 上 海 钻 石 和 饰 品 销 售 额 就 将 达 到 30 亿 至 50 亿 美 元。

    目 前 上 海 钻 交 所 的 进 口 货 源 地 已 增 至 19 个,其 中,成 品 钻 进 口 地 以 比 利 时、印 度 和 以 色 列 为 主,占 钻 交 所 全 年 该 类 商 品 进 口 总 量 的 九 成 以 上。首 饰 用 毛 坯 钻 则 以 从 南 非、比 利 时 和 以 色 列 进 口 为 主。对 俄 罗 斯 等 新 兴 产 钻 国 也 有 进 口 钻 石 交 易。

    截 至 目 前,上 海 钻 交 所 会 员 已 增 至 217 家,较 2006 年 增 长 百 分 之 十 四,其 中 外 资 会 员 占 了 七 成,以 比 利 时、印 度 和 以 色 列 企 业 居 多。

    大 颗 钻 石 受 消 费 者 追 捧

    据 中 国 宝 玉 石 协 会 调 查 显 示,中 国 钻 石 消 费 正 从 奢 侈 消 费 发 展 为 习 惯 消 费。北 京、上 海 等 大 城 市 中 近 八 成 的 新 人 结 婚 时 都 要 买 钻 戒,而 钻 戒 上 的 钻 石 也 越 买 越 大。有 钱 人 和 社 会 名 流 是 大 克 拉 钻 的 主 要 消 费 群 体,中 年 女 性 对 于 20 份 钻 石 的 需 求 较 大,而 价 值 五、六 千 元 的 中 小 分 钻 和 两、三 万 元 的 小 克 拉 钻 则 广 受 普 通 市 民 的 青 睐。

    「三 年 前,1 克 拉 以 上 的 钻 石 基 本 上 没 人 买,现 在 却 非 常 好 卖。」业 内 人 士 称:「原 来 十 几 分、几 十 分 的 钻 石 就 能 满 足 人 们 的 需 求,如 今 却 出 现 了 越 来 越 多 的 少 则 半 克 拉、多 则 几 克 拉 的 克 拉 钻 需 求。」

    某 商 场 珠 宝 柜 台 的 售 货 员 表 示,原 来 1 克 拉 大 小 的 精 品 钻 饰 售 价 约 为 5 万 元,今 年 已 经 卖 到 了 7、8 万 元,最 贵 的 能 卖 到 10 多 万 元。为 求 心 头 好,有 人 甚 至 远 赴 香 港 等 地 采 购。

    记 者 在 北 京 菜 百 黄 金 珠 宝 专 卖 店 的 钻 石 专 柜 看 到,一 克 拉 以 上 的 钻 石 十 分 受 欢 迎。经 理 李 先 生 说,由 于 购 买 钻 石 的 消 费 者 越 来 越 多,过 去 以 销 售 黄 金、玉 石 为 主 的 珠 宝 店,如 今 也 增 加 了 钻 石 销 售 区。逢 年 过 节,不 少 准 备 结 婚 的 新 人,往 往 先 买 黄 金 首 饰,再 到 钻 石 专 柜 挑 选 心 仪 的 定 情 之 物。为 此,该 店 钻 石 的 品 类 从 过 去 的 十 几 款,增 加 到 如 今 数 百 款。

    从 意 大 利 进 口 的 钻 石 首 饰。   以 北 京 2008 奥 运 会 为 题 材 的 钻 石 戒 指。

    第 二 大 钻 石 加 工 国

    近 年 中 国 的 钻 石 切 割 工 业 有 长 足 发 展,在 不 到 二 十 年 的 时 间 里,凭 借 低 廉 的 劳 动 力 成 本 优 势 和 精 湛 的 加 工 工 艺,已 从 名 不 见 经 传 发 展 成 为 仅 次 于 印 度 的 世 界 第 二 大 钻 石 切 割 王 国,从 而 刺 激 了 中 国 钻 石 交 易 市 场 的 发 展。

    从 2003 年 至 2007 年,中 国 钻 石 饰 品 的 年 加 工 贸 易 量 均 达 三 百 万 克 拉 左 右。目 前 中 国 有 钻 石 加 工 贸 易 企 业 八 十 余 家。从 事 钻 石 打 磨 切 割 的 加 工 人 员 已 达 二 点 五 万 人,居 世 界 第 二 位。

    中 国 珠 宝 玉 石 首 饰 行 业 协 会 副 秘 书 长 史 洪 岳 说,中 国 的 钻 石 加 工 水 平 已 达 到 世 界 水 平,吸 引 了 世 界 上 许 多 国 家 和 地 区 钻 石 公 司 的 目 光。目 前,香 港 许 多 公 司 的 钻 石 首 饰 在 内 地 加 工 镶 嵌,印 度、泰 国、法 国、意 大 利 和 以 色 列 等 都 积 极 在 中 国 寻 求 发 展 贸 易 加 工 合 作,未 来 中 国 将 会 成 为 世 界 另 一 个 钻 石 加 工 生 产 中 心。

    舶 来 品 占 据 市 场 主 流

    虽 然 中 国 跨 入 钻 石 消 费 大 国 行 列,但 中 国 钻 石 产 量 仅 占 全 球 总 产 量 的 0.14%。中 国 市 场 上 的 钻 石 几 乎 都 是 舶 来 品。

    近 几 年,大 批 国 际 钻 饰 厂 商 进 入 中 国 市 场。随 着 法 国 Cartier ( 卡 地 亚 )、香 港 明 丰 钻 饰 等 国 际 品 牌 的 进 入,外 资 厂 商 在 中 国 市 场 掀 起 了 投 资 热 潮。以 色 列 钻 石 商 Aglaia Diamonds International 近 年 也 锐 意 开 拓 内 地 的 品 牌 钻 石 市 场,目 标 是 在 上 海、北 京、广 州 等 大 城 市 设 立 旗 舰 店, 该 公 司 把 主 要 顾 客 定 位 为 25 至 45 岁,有 一 定 知 识 水 平,对 于 品 牌 及 品 质 都 有 一 定 要 求 的 时 尚 女 性。

    与 此 同 时,港 台 的 珠 宝 钻 饰 厂 商 充 分 发 挥 其 同 文 同 宗 的 历 史 渊 源 和 近 水 楼 台 的 地 理 优 势,在 内 地 市 场 上 大 展 拳 脚。

    内 地 连 锁 公 司 异 军 突 起

    内 地 一 些 具 有 前 瞻 眼 光 的 商 家 也 看 到 了 机 会,瑞 恩 公 司 (RainRing) 是 内 地 首 批 专 业 钻 饰 公 司,始 创 于 1994 年,经 过 十 余 年 的 发 展,已 成 为 中 国 规 模 最 大 的 直 营 钻 石 商 之 一。旗 下 拥 有 RainRing ( 瑞 恩 钻 饰 名 店 )、GALACE ( 钻 石 星 纪 )、Raymondi ( 瑞 盟  )、Starlook ( 星 慕  ) 等 不 同 市 场 定 位 的 钻 饰 专 营 品 牌,以 北 京、上 海、天 津、成 都,重 庆,武 汉 等 城 市 为 基 地,销 售 网 路 覆 盖 20 多 个 城 市,共 150 余 家 专 卖 店 ( 柜 )。以 统 一 的 店 面 形 象、统 一 的 着 装、统 一 的 货 品 风 格,给 消 费 者 留 下 深 刻 印 象,市 场 占 有 率 稳 步 上 升。

    瑞 恩 钻 饰 从 不 久 前 上 映 的 卖 座 电 影《色 戒》取 得 灵 感,针 对 今 年 春 节 和 情 人 节 的 销 售 档 期,推 出 包 括 7 款 30 分 至 1 克 拉 的 戒 指、3 款 吊 坠 和 1 款 裸 钻 在 内 的 11 款 产 品, 以「色 戒」系 列 为 招 徕,在 北 京 主 要 大 型 商 场 销 售,1 克 拉 的 钻 饰 卖 29,999 元 起,70 分 的 卖 14,000 元 起,50 分 的 卖 10,000 元 起,30 的 分 卖 4,000 元 起。据 表 示 销 路 奇 佳,创 下 了 单 品 10 天 销 售 额 超 过 500 万 的 业 绩,有 些 地 区 出 现 断 货 现 象。

    除 此 之 外,瑞 恩 钻 饰 还 采 用 旧 换 新 的 手 法 吸 引 买 家,这 是 商 家 和 消 费 者 双 赢 的 一 种 做 法,但 旧 换 新 的 优 惠 只 针 对 自 己 的 会 员。

    彩 金 与 彩 钻 的 搭 配 将 流 行

    业 内 人 士 表 示,随 着 人 们 审 美 眼 光 的 改 变,未 来 时 尚 而 新 颖 的 钻 饰 将 更 受 中 国 买 家 欢 迎。18K 金 群 镶、纯 手 工 微 镶、金 属 用 拉 沙 工 艺、金 泥 制 模 烘 干 等 创 新 镶 嵌 技 术 将 大 行 其 道,花 款 翻 新 的 镶 嵌 将 成 为 未 来 钻 石 首 饰 的 主 流 趋 势。

    在 色 彩 方 面,彩 金 ( 黄 金 / 玫 瑰 金  ) 将 是 潮 流 新 宠,而 彩 金 与 彩 钻 的 搭 配 更 相 得 益 彰。在 过 去 白 钻 流 行 的 基 础 上,有 色 宝 石 与 钻 石 的 随 意 配 搭 组 合 ( Mix&Match ) 将 会 成 为 流 行 新 趋 势。在 造 型 上,异 形 钻 将 会 成 为 流 行 的 主 流。不 同 形 状 的 设 计 如 圆 形、梨 形、方 形、椭 圆 形 及 心 形 会 较 受 欢 迎。

    一 项 调 查 表 明,继 女 性 顾 客 之 后,钻 饰 正 逐 步 得 到 男 性 消 费 者 的 喜 爱。65% 的 男 士 认 为 佩 带 首 饰 更 能 表 达 男 性 气 质,预 测 今 后 几 年 男 性 钻 饰 将 在 中 国 流 行,这 类 钻 饰 有 几 大 特 点:一 是 风 格 简 洁,造 型 大 方,图 案 多 带 有 硬 性 条 纹 和 抽 象 立 体 图 形 等,给 人 一 种 阳 刚 之 美。二 是 品 种 繁 多。除 了 戒 指 之 外,还 形 成 袖 扣、胸 针、领 带 夹、皮 带 扣 等 几 大 系 列。三 是 加 工 精 细,打 磨 细 腻,突 出 钻 饰 晶 莹 剔 透 特 色。现 时 不 少 首 饰 经 销 商 正 纷 纷 抢 占 市 场,男 性 钻 饰 的 种 类 由 最 初 的 几 种 发 展 到 现 在 的 近 百 种。

    中 国 宝 玉 石 协 会 专 家 表 示,中 国 珠 宝 首 饰 销 量 的 年 增 长 率 持 续 保 持 在 10% 以 上,目 前 每 年 约 有 1,000 万 对 新 人 结 婚,婚 庆 消 费 总 额 高 达 2,500 亿 元,到 2010 年,中 国 将 有 2.5 亿 消 费 者 有 能 力 购 买 奢 侈 品,对 于 钻 石 出 口 和 经 消 商 来 说,实 在 是 一 个 庞 大 的 市 场。

    特 约 记 者 旭 临 北 京 报 道

    (信息来源:香港贸发局)
[浏览次数:2068]    [发布时间:2017-12-01]
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